香水有种神奇的能量，让人足不出户就可以进入另一个环境，有时是回到记忆里的某个时刻，有时是仿佛置身于千里之外的城市，有时又是唤醒某种情绪与记忆……如今，随着中国消费者的购买力与用香需求的不断升级，香水已然成为了消费者对自我的个性表达和个人风格的体现，而香水市场也呈现出了快速增长和多元化的发展态势。
作为中国美妆行业领先的全渠道品牌管理集团——颖通，始终以推动中国香水行业更好地发展为己任，自2020年开始发布《中国香水行业研究白皮书》后，每次香水白皮书的发布都引发了行业及市场的广泛关注，其发布会更是成为了业内每年一度的行业盛典。今年，由颖通集团携手凯度中国联合出品的《体验悦己，细嗅馨香——2023中国香水行业研究白皮书》（下简称白皮书4.0）于9月6日在上海发布。发布会现场云集了海内外行业人士、商业合作伙伴、媒体代表、资深香水玩家等共计逾600位嘉宾，线上也有近3万人观看了活动直播，香水行业正受到越来越多人的关注。
合营共赢，并肩共创消费新未来
白皮书4.0继承了往届香水白皮书的内容原则，秉持严谨、细致和客观的态度，协同多位全球香氛行业知名专家及品牌领袖进行联合共创——国际知名香水制造商Inter Parfums, Inc. 董事会主席兼首席执行官Jean Madar先生、德之馨亚太区香水部商业发展副总裁Karim LISI先生、帝斯曼-芬美意全球消费者洞察负责人Lana Glazman女士、帝斯曼-芬美意高级香氛亚洲区副总裁Olivier Viejo先生、闻献DOCUMENTS创始人孟昭然先生等均参与了白皮书4.0版本撰写期间的访谈，深入探讨中国香水市场在“全面放开”后的趋势变化，全方位剖析中国香水市场的现状、未来趋势和机遇洞察，旨在为国内香水行业的未来发展提供重要的参考价值。
专家齐聚，权威解读香水行业新业态
发布会上，在颖通集团高级副总裁林荆女士从中国香水市场消费者的行为和心态变化入手，深度分析了国际商业、沙龙香水等品牌的将面临的机会与挑战，并提出了自己对未来中国香水市场发展布局的趋势、走向等方面的见解。她表示，香水品牌要从香水的产品功能层面满足用户多场景的需求，同时以产品为介质，通过香水的感性层面满足用户追求自我表达的个性化心理需求。
而凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰先生也发表了以《生机复萌·香水行业的新变化》为名的主题演讲。他说道：“目前国际商业香品牌依然占据市场主流，未来需要通过加速拓宽布局创造增长空间；国际沙龙香品牌在顺势扩大发展潜力的前提下，需要通过更精准的定位、个性化的渠道体验提升特定人群的渗透；崭露头角的中国本土品牌已进入沉淀稳定期，在品牌塑造、新品开发、运营沟通上可以不断寻找增量空间。”
颖通集团首席运营官王巍女士亦针对全新白皮书内容，围绕渠道革新、体验优化、数字化探索等多个方面，对香水市场商业玩法进行了深入分析。其中特别强调了渠道的选择对于后疫情时代消品牌市场增长的重要性，她提出：“渠道对消费者而言不仅是卖货的场所，更是体验的场所。线下渠道，高端香水实体店与潮流商业体可以实现共赢；线上渠道，香水直播逐渐由简易粗放进入到精细化运营阶段，因此品牌线上线下渠道需要协同作战、双向驱动。”
作为国际香精香料巨头、有着一百多年历史的帝斯曼-芬美意此次也应邀作为演讲嘉宾出席发布会。其亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo先生从消费者洞察出发，分析解读了中国高级香水市场的趋势与未来，让外界对行业认知有了更多维的了解与认识：“根据帝斯曼-芬美意高级香水消费者调研结果，中国消费者对香气的重视程度、香水使用动机和行为方式以及不同场景下的情感诉求和嗅觉偏好都在发生着变化。消费者的需求随着消费市场的成熟而愈发多元，借助香水‘悦己’表达的嗅觉审美也在不断升级。”Olivier Viejo先生同时表达了对中国香水市场未来的十足信心，“中国香水行业的不断发展升级正促使企业持续通过创新香氛设计和应用以满足不同消费者日益增长的期待和愿望。”
观点碰撞，共同探讨香水行业新可能
白皮书4.0延续了过往对香水行业的权威数据支持和深刻市场分析，揭示了中国香水市场的新机遇和新趋势，为香水行业的创新和发展提供了更多的参考和启示。在发布会的尾声，与会嘉宾和媒体代表就香水行业的热点问题进行了精彩的互动交流，并就香水行业未来发展新可能进行了观点分享。
“任何经济体的走向多是围绕消费体的变化，而致使现今国内美妆行业变化的最重要的原因之一是来源于中国消费者悦己心态的放大。”林荆女士分享了疫情之后滋生的消费新现象；王巍女士回答了关于品牌在抖音等新兴内容电商和淘宝等传统电商的协同关系问题，她认为两者都有各自的优势和机会，如内容平台可以提高消费者的兴趣和参与度，而传统电商平台则侧重提供优质的购物体验和服务，在品牌的长期管理和经营中二者需结合判断、组合布局；Olivier Viejo先生在时尚香调的趋势上亦给出判断，他认为中国消费者在不断升级，选择也在不断增加，“走在最前端的香水品牌永远是最符合消费者需求和喜好的香水品牌。”；李晓杰先生则解答了关于小众香在下沉市场如何发展的问题，他认为小众香在中国二三线市场有很大的发展空间，只是需要一定的时间沉淀，他举例说：“根据白皮书4.0的调研显示，很多初次使用香水的消费者会选择小众香；电商平台可以通过互联网降低信息差，给二三线消费者更多接触小众香的机会，这些对于小众香的发展都是有利因素。”
通过本次发布会，我们看到了中国香水市场的蓬勃发展和巨大潜力，也看到了中国香水消费者的多样需求和品香变化。未来中国的香氛市场会继续保持快速增长的态势，市场仍大有可为，颖通集团期待与业内人士共同助力中国香水市场发展，携手打造更加充满魅力和活力的香氛世界。