11月20日，星野集团于北京举办2023年中国发布会。星野集团海外市场部佐藤亚沙子女士、第二事业部王桥先生、北海道事业部安倍佳穂女士，以及星野美雅国际总经理韩美花女士，分享了星野集团最新发展动向和未来计划，众多全新设施与丰富在地体验再现了星野魅力。
星野集团海外市场营销部负责人佐藤亚沙子女士表示：“星野集团是具有百年历史的日本度假村及酒店管理公司，其历史开始于1914年的轻井泽，截至目前为止，星野集团全球共运营设施超过60家。从奢华酒店品牌“虹夕诺雅”、精品温泉旅馆品牌“界”、时尚亲子度假酒店品牌“RISONARE”到大家所熟悉的北海道星野TOMAMU度假村、青森屋、奥入濑溪流酒店等个性化酒店设施，集团近年来更是推出都市观光酒店品牌“OMO”、以自由为本的兴趣主题酒店品牌“BEB”等年轻化品牌，为渴望深度探索城市、摆脱传统行程束缚的游客提供理想的旅宿之选。”
过去几年来，全球旅游市场发生了巨大的变革，城市化进程的加速、环保意识的增强，这些趋势不仅改变了人们的生活方式，也深刻地影响了旅游市场的需求。星野美雅国际总经理韩美花女士表示：“我们敏锐洞悉全球旅游市场趋势，同时更为坚定发展中国市场的决心。星野集团近年来不仅对旗下已有设施不断升级，致力于环境保护和资源可持续利用，积极采取行动。针对国内外市场的新趋势推出了都市观光酒店‘OMO’，以独特的设计理念与贴近都市生活的服务，契合新世代旅行者喜好深入探索目的地、与目的地建立深层联系的趋势。我们相信，只有深入了解并适应国内市场的需求变化，才能更好地满足住宿客人的期待，通过不断探索和创新，以提供更优质、更贴近国内市场需求的服务和产品。”
轻松玩转，城市魅力
作为弥补“以观光为目的，却入住商务酒店”的市场空缺而诞生的星野“OMO”，存量酒店资产的再生将会成为考验市场的一个课题，星野集团用“OMO”交出答卷，为城市度假的旅客提供了全新的旅宿选择。品牌自2018年推出以来，便得到市场热烈的反馈，自首家OMO7旭川在北海道开业以来，短短几年，已在日本国内拓展至15家酒店，遍布东京、大阪、京都、金泽、小樽、札幌、横滨、高知、熊本、冲绳那霸等不同目的地。“OMO”巧妙选取酒店区域周边的深度探索进行差别化定位，成为都市观光酒店领域的新生力量。
每家“OMO”均位于城市中心地区，方便的地理位置让旅客们能够更加自在的探索城市，酒店更与在地商家合作，提供独创探索行程及周边地图，让喜爱探索城市的旅行者们可以深入巷弄，体验目的地的不同魅力，如OMO7大阪便与日本环球影城深度合作，有来自环球影城认证的“OMO Ranger”在酒店的公共空间“OMO基地”，分享如何尽情玩转日本环球影城。品牌的最新力作——星野OMO5 东京五反田也预计将于2024年4月开业，带领宾客走入东京绚烂的夜景与琳琅的美食之中。
绿色更新，永续发展
位于北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集团旗下的大型综合度假村，集北海道旅游度假精华和一站式家庭服务于一体，以其得天独厚的地理位置和优越的自然环境而备受瞩目。度假村内，拥有RISONARE Tomamu和The Tower塔娃两大各具特色的酒店，配备有29道滑雪场、云海展望台、大规模的室内波浪泳池，还有安藤忠雄建筑代表作——水之教堂等设施。
度假村内的冬季打卡热点——爱丝冰城今年将迎来25周年庆典，届时，由冰雪建成的11栋冰屋街道，将为游客们带来各种冬日旅趣，其中和日本有名的儿童书作家Abe弘士先生画作的冰之电影院将是首次面世的全新项目。而作为北海道冬季必备的体验项目之一，星野TOMAMU度假村也将Ski-in Ski-out的滑雪体验发挥的淋漓尽致，在雪道旁的hotalu street，坐在有着度假村象征The Tower图案的日式暖桌里取暖的同时，享受使用海鲜及山菜等北海道代表性食材制作的冬日暖锅。全新的Skiers Suite Room滑雪者套房也以滑雪为主题，客房内融入各色滑雪设备，更配有雪鞋烘干机，为雪友们打造全方位的滑雪体验。焕然一新的星野农场占地100公顷，在这里，度假村还原了最初饲育奶牛的原始风景，并以自行生产美味食材为目标，宾客们在品尝來自大自然的恩惠的同时，亦能够了解更多农牧业相关知识，是难以复制的北海道体验。
以「NORESORE（尽情） 青森·青森人物语」为核心理念的青森屋，位于日本的古牧温泉圣地，在这里，能充分体验青森引以为傲的乡土文化和独有的人文风采。青森屋拥有室外露天温泉，是旅客钟爱的温泉之一，室内桧木温泉和足汤，还有馆外的元汤，宾客尽情感受这大自然的温暖馈赠。而星野集团奥入濑溪流酒店位于奥入濑溪流畔，是亲近自然探险徒步的理想去处，酒店于今年新增设了溪流Base空间，这里有宽8.5米的巨幅苔藓墙，每天带领宾客了解溪流了解青苔的讲座，还有常驻的工作人员为客人答疑解惑过于溪流的一切，为溪流之旅做足准备。此外，还有溪流敞篷观光巴士、奥入濑溪流导览、苔藓的奇妙微观世界等特色自然体验活动。
百年传承，再创辉煌
与此同时，随着国内外经济的复苏，高端酒店和度假村需求逐渐上升，星野集团旗下以独创性主题，向人们提供震撼非凡体验的“虹夕诺雅”，将于2026年春季开设“虹夕诺雅 奈良监狱”酒店，是集团的又一重要布局和创作性改造。该酒店将改造日本国家重要文化遗产—旧奈良监狱，带来监狱与奢华酒店碰撞出的非日常体验。
此外，值得一提的是，为到访者打造感受四季魅力的温泉旅宿体验而备受欢迎的“界”品牌也将于2024年带来全新设施——界 秋保。作为品牌的第23家温泉酒店，界 秋保是东北地区是继青森县大鳄温泉的“界 津轻”之后的第二家酒店，也是品牌首次入驻宫城县。秋保温泉有奥州三大名汤之一的美誉，酒店位于可以俯瞰源自奥羽山脉的名取川的绝佳之所，在此可以尽情欣赏溪流美景和四季变迁。
作为一家具有百年历史的度假村及酒店集团，面对不断变化的旅游市场及挑战，星野集团仍稳健前行，秉承理念，将生态旅游、地区历史与文化相结合，为旅行者提供丰富多样的旅行体验，并不断拓展品牌矩阵，满足不同的出行需求。星野集团始终重视中国市场的开拓与发展，此次发布会标志着星野对中国市场的信心与承诺，未来，星野集团更将不断更新迭代，以更丰富的出行与住宿体验，让旅行超越国界，成为人与人相互理解联系的坚实桥梁。