他拥有全世界top10灵敏的鼻子，能辨别1500种香氛分子，但却从未来过中国……最近，法国顶级调香师Yann Vansier香氛系列却在淘宝心选上卖爆了。仅仅上线1天，Yann与淘宝心选合作的四款“Follow Me”香氛加购率达45%。从业二十余载，Yann表示，“这是第一次，我把大数据装进了香氛瓶里，感觉太神奇了。”
颠覆传统调香师，淘宝心选把大数据装进香氛瓶
在调香师眼里，调香是一件极其艺术的事情，仿佛“只可意会不可言传”。在调香师的脑海里，气味就是乐符一样，能形成千变万化的组合。Yann很自信，他把自己的脑海想象成一个“数据库”，可以随意调出想要的味道，想要的数据。作为世界顶级调香师，Yann仿佛永远知道“什么样的气味是迷人的”，但第一次来到中国，在中国打开市场，Yann却有些懵圈。“中国消费者理解香氛艺术吗？他们喜欢什么样的味道？中国市场与欧美市场有什么不一样的……”这一连串的问题，让Yann这样一个顶级大师迷惑不已。
有意思的是，淘宝心选大数据也在寻找这个答案。通过淘宝心选大数据平台，选品小二发现，原来近三年，香氛、香水相关商品的销售额翻了4倍。如今，香氛系列产品已经成为都市白领女性打开生活方式的必备之物。此外，淘宝心选指出，消费者最终爱的香水品牌分别为Jo Malone、Chanel、TomFord等品牌。其中，Jo Malone品牌的消费者好感度居高不下，品牌搜索、收藏、购买、复购、评价指标纷纷爆表。顺着大数据“摸瓜”，选品小二找到了Jo Malone御用调香师Yann Vaniser。
淘宝大数据赋能“超级鼻子”，定制中国消费者的城市味道
锁定香氛师只是第一步。邀请一个从未在华推出自有品牌的顶级调香师是一件极具风险的事情。接下来，淘宝心选要联合调香师，一起把大数据塞进调香瓶。通过淘宝心选大数据赋能平台，研究了数百万消费者对于香氛的偏好数据。
心选选品小二表示，“我们发现此类潜在及已购消费人群通常对与画面、风景联合起来的香氛味道更有购买倾向性，所以与调香师最终决定将香氛与城市结合，这也是此系列命名为Follow Me城市迹忆的原因之一。在香氛基调的选择上，大数据显示花香、果香受欢迎程度远超木香，在这次产品的调香中更是注入了中国的茉莉花等花香等花香的比例”。
其次，“在香氛产品的选择上，参照中国香氛消费家庭的购买习惯，喷雾、藤条与蜡烛的购买比例在香氛产品类目中位居前三，远超凝胶、香膏”。在把大数据塞进调香瓶之余，选择怎样的香瓶也是大数据决定的。
可以说，这次上线即卖爆的香氛系列一半儿基因来自淘宝内的香氛消费者。如果说以前香氛的背后是超级鼻子，这次淘宝心选把大数据埋进香氛瓶，帮助顶级调香师实现了“理性与感性的结合”。
