随着温度回暖、夏日渐临，明智的旅人便会赴往北方寻觅避暑之地。Max Mara 擅长以都市时尚视角演绎北欧设计风情；而斯堪的纳维亚的壮丽自然景观与充满神秘奇幻色彩的民俗传统是 Max Mara 的新意灵感源泉。
进取品格已然融入斯堪的纳维亚半岛的历史经纬。历史记载之中，维京人虽常以冷酷劫掠的形象出现，但同时也致力于为北欧的性别平等奠定基础。瑞典女王克里斯蒂娜 (Queen Christina of Sweden) 是女权主义的标志性人物，而她所在的时代甚至早于“女权主义”一词的出现，更早于 19 世纪妇女解放运动的浪潮。
在十九世纪末的斯堪的纳维亚半岛，哲学已渗透于文化的各个层面。亨利克·易卜生 (Henrik Ibsen) 从未公开表示自己是女权主义者，但他在剧作中讲述了婚姻家庭与刻板压抑的资产阶级社会之间的矛盾，因而获誉为“新女性”概念的创造者。
Max Mara 2024 早春系列的灵感撷取自瑞典作家塞尔玛·拉格洛夫 (Selma Lagerlöf)，并以其性格品质贯穿整个系列。拉格洛夫于 1858 年出生在一个富裕的瑞典家庭，其思想与彼时僵化古板的价值理念大相径庭。身为作家，她大力支持社会变革与进步，对女性角色及「性」的观点超前于整个时代。她与易卜生、蒙克 (Munch)、尼采 (Nietzsche)、克尔凯郭尔 (Kierkegaard) 等知识人士同为社会先驱，展现了斯堪的纳维亚半岛对现代都市自我意识觉醒的贡献。
拉格洛夫以当代生活、地域传说、古典神话与童话寓言为主题，创作了许多文学故事。她于 1909 年荣获诺贝尔文学奖，成为历史上该奖项的首位女性获得者，标志着民俗传承重新融入斯堪的纳维亚文化。
本季，Max Mara 匠心运用 1900 年代务实干练的剪裁设计，呈现满蕴摩登气息的羊腿袖、及踝半身裙、及肘斗篷以及领结衬衫。轻盈飘逸的束腰外衣营造对比，其廓形或长或短，点缀黑色和象牙色编辫、绒球、流苏以及铆钉装饰，与民俗图案相得益彰。现代面料经重新裁切呈现流畅线条，摒弃冗余装饰，以摩登视角诠释瞩目的传统风格女士衬衫。
仲夏节 (Midsommar) 之际，居民欢庆盛夏的恩赐。仲夏节有着多种趣致习俗，其中之一是收集七种野花，Septem Flores 便由此而来。相传人们若有幸集齐七种野花，则会将花束放在枕头底下，以期盼在美梦中与未来的爱人相会。Max Mara 借鉴植物标本典籍，并深受其中巧妙水彩配色的启迪，以新颖视角诠释花卉图案设计。
本系列中，多款单品缀以精致枝叶装饰，再现仲夏节草甸的清新斑斓；飘逸廓形配以考究的白色衣领及袖口，流露现代都市的时髦格调。
发型：Pierpaolo Lai & Wella
化妆：Karin Westerlund
音乐：Johnny Dynell