作为香格里拉50周年庆的重要组成部分，香格里拉集团发布“香格里拉酒店与度假酒店”（香格里拉）品牌标识焕新计划，更新的标志设计既是对品牌历史发展的致敬，也是对未来愿景的全新规划。香格里拉标识焕新体现了品牌与客人与时俱进的成长历程，同时秉承了品牌的传统精髓，一如既往地打造温暖体贴的亚洲式待客之道。
香格里拉焕新标识采用更加现代的设计风格，同时保留了具有影响力的品牌价值。它沿用了标志性的“S”图案，并为其赋予了全新的金色调，象征日出时散发的温暖光芒。调整后的字形更富现代感，与新的设计理念更加契合。同时，带有中式书法韵味的字体与品牌的历史和传统一脉相承。此外，焕新标识将不再使用“酒店与度假酒店”字样，这标志着香格里拉不再仅限于一间酒店，更代表着一种美好的感受和愉悦的体验。此外，作为中国大陆首家香格里拉酒店，杭州香格里拉也将开启改造项目，并计划于2022年重新对外营业。全新升级的设计将融合西湖经典元素，向拥有“世界文化遗产”美誉的西湖文化景观致敬，为到访的客人打造一个独特而非凡的隐奢体验。
